TOPLAM DEĞERİ 19.8 MİLYAR DOLAR
BEŞİKTAŞ FUTBOLDA İLK SIRADA
Dünyanın en değerli 50 futbol kulübü listesine giremeyen Türk kulüplerine bakıldığında, ülke sıralamasında Beşiktaş 107 milyon dolarlık marka değeriyle ilk sırada yer aldı.
Türkiye’nin en değerli markaları arasında 38. sırada bulunan Beşiktaş’ı, 89 milyon dolarlık marka değeriyle Fenerbahçe, 60 milyon dolarla Galatasaray ve 26 milyon dolarla Trabzonspor izledi.
DÜNYAYA AÇILARAK KUR RİSKİNDEN DAHA AZ ETKİLENEBİLİRLER
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, 2018 verileri esas alınarak gerçekleştirilen çalışmaya göre hasılatların hem miktar hem de kur farkı nedeniyle azalmasının marka değerlerini olumsuz etkilediğini belirterek, başta bankacılık, telekomünikasyon, gıda-perakende olmak üzere Türk şirketlerinin küresel oyuncular haline gelmesi ve hasılatlarının büyük bölümünü yaygın küresel para birimleriyle gerçekleştirmeleri halinde kur riskinden daha az etkileneceklerini ve marka değerlerini koruyacaklarını ifade etti.
İlgüner, bunun için tüm şirketlerin “dünya markası” hedefinden şaşmamaları ve her zaman markalarını küresel ölçekte değerli hale getirmek için çaba harcamaları gerektiğini belirterek, bu çabanın hem kendileri hem de ülke açısından hayati önemde olduğunu söyledi.
Brand Finance’in araştırmasına göre, Türkiye’nin en değerli ilk 20 markası, 2018 ve 2019 marka değerleri ve değişim oranları şöyle:
| 2019 Sıra | 2018 Sıra | Marka | Marka Değeri 2019 | Marka Değeri 2018 | Marka Değeri Değişim |
| 1 | 1 | Türk Hava Yolları | 1.735 | 2.042 | -15% |
| 2 | 6 | Ziraat Bankası | 1.637 | 1.432 | 14% |
| 3 | 5 | Garanti | 1.344 | 1.584 | -15% |
| 4 | 2 | Türk Telekom | 1.185 | 1.907 | -38% |
| 5 | 3 | Turkcell | 1.182 | 1.841 | -36% |
| 6 | 7 | İş Bankası | 1.135 | 1.334 | -15% |
| 7 | 4 | Akbank | 934 | 1.649 | -43% |
| 8 | 8 | Arçelik | 837 | 1.258 | -33% |
| 9 | 9 | Yapı Kredi | 647 | 937 | -31% |
| 10 | 10 | Ford Otosan | 458 | 878 | -48% |
| 11 | 16 | Bsh | 441 | 539 | -18% |
| 12 | 11 | Halkbank | 428 | 757 | -44% |
| 13 | 14 | Ülker Bisküvi | 409 | 616 | -34% |
| 14 | 13 | VakıfBank | 396 | 622 | -36% |
| 15 | 21 | DenizBank | 371 | 347 | 7% |
| 16 | 20 | Opet | 364 | 365 | 0% |
| 17 | 19 | Anadolu Efes | 315 | 402 | -22% |
| 18 | 15 | Bim | 308 | 584 | -47% |
| 19 | 17 | Tofaş | 299 | 445 | -33% |
| 20 | 18 | Vestel | 265 | 441 | -40% |
